13 Manfaat 1.4.1 Dapat mengetahui pentingnya daya tarik iklan dalam memasarkan suatu produk 1.4.2 Dapat mengetahui dan memahami konsep tentang daya tarik iklan 2 BAB II PEMBAHASAN 2.1 Pengaruh Daya Tarik Iklan Daya tarik iklan (advertising appeal) mengacu pada pendekatan yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen dan atau mempengaruhi ModelKomunikasi Berlo; Menurut Larson (1986), salah satu model komunikasi yang digunakan untuk menjelaskan proses komunikasi persuasif adalah model komunikasi Berlo yang dicetuskan oleh David K. Berlo dan merupakan pengembangan dari model komunikasi Shannon dan Weaver. Model komunikasi Berlo atau dikenal juga dengan model komunikasi SMCR terdiri dari empat unsur komunikasi yaitu sumber, pesan Sebutkan3 Contoh Iklan di Radio dan Kata Kuncinya. Apakah kamu bertanya-tanya perihal iklan di radio beserta kata kuncinya? Berikut di bawah ini kami kasih kamu 3 contoh iklan radio. Yuk cek sampai habis ya. 1. Contoh Iklan Radio Obat Batuk. Uhuk uhuk uhuksuara batuk si adik kecil. Ibu : Adik batuk ya? Adik : Iya bu (uhuk uhuk batuk lagi) Dilihatdari gambar 1. daya tarik iklan sebagai variabel (X) berpengaruh terhadap Intensi membeli variabel (Y). Sehingga hipotesis untuk penelitian ini dapat dituliskan sebagai berikut : H1 : "Skor daya tarik iklan mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap skor intensi membeli ". Daya Tarik Iklan Intensi Membeli MenurutBovee dan Thill dalam Purwanto (2011), proses komunikasi terdiri dari enam tahap, yaitu: 1. Pengirim mempunyai suatu ide atau gagasan 2. Pengirim mengubah ide menjadi suatu pesan 3. Pengirim menyampaikan pesan 4. Penerima menerima pesan 5. Penerima menafsirkan pesan 6. Penerima memberi tanggapan dan mengirim umpan balik kepada pengirim Iklanmedia elektronik adalah bentuk iklan yang disampaikan melalui media elektronik seperti televisi, radio, dan internet. Iklan ini dapat berupa teks, gambar, audio, atau video. Mereka memiliki ciri khasnya sendiri yang membuatnya menonjol di dunia periklanan. Untukmengembangkan satu strategi pesan, para pengiklan harus menempuh tiga langkah, yaitu: 1. Menciptakan dan mengevaluasi pesan Sebuah iklan yang baik biasanya berfokus pada satu atau dua proposisi penjualan inti. Pengiklan harus melakukan riset pemasaran untuk menetapkan daya tarik mana yang berfungsi paling baik pada target sasaran. Bentukdan Peran Endorser. Menurut Schiffman dan Kanuk (2007), terdapat beberapa peran endorser sebagai model iklan yang bisa digunakan perusahaan, yaitu: Pernyataan (Testimonials). Jika secara personal selebriti menggunakan produk tersebut, maka pihak dia bisa memberikan kesaksian tentang kualitas maupun benefit dari produk atau merek yang Berikutadalah definisi dari indikator-indikator periklanan menurut Kotler dan Keller (2009:203): 1. Message (pesan yang disampaikan), pesan yang berhasil adalah suatu pesan yang dapat menarik, menggugah keinginan, dan menghasilkan suatu tindakan untuk melakukan pembelian. 2. Media (media yang digunakan), dalam memilih media iklan biasanya DaftarIsi Iklan Media Elektronik dan Jenis-jenisnya Iklan elektronik adalah iklan yang menyiarkan informasi dengan audio visual melalui media perangkat elektronik seperti televisi, radio dan ponsel. [1] Berdasarkan jenis medianya, iklan ini terbagi menjadi empat, yaitu: Radio Televisi Film Digital/Internet 2bpE.